Первое чтение прошел законопроект о рекламе тонизирующих напитков. В нем власти описали подробные требования к формату роликов, аудио-, фотоматериалов и к другим методам продвижения.
Как рекламировать тонизирующие напитки с учетом изменений?
Энергетики содержат стимулирующие вещества, быстрые углеводы, витамины группы B и другие компоненты. Но пользы от этих витаминов нет, так как вредные вещества в составе превалируют. Поэтому чрезмерное употребление может привести к гипертонии, бессоннице, депрессии, проблемам с ЖКТ и другим заболеваниям.
В проекте утвердили длительность рекламы на разных каналах связи ─ радио, телевидение, в кино, отдельных роликах, в прочих СМИ. А также уточнили суммы штрафов, если нарушить эти требования. К примеру, граждане заплатят до 2 500 ₽, должностные лица ─ до 20 000 ₽, а если санкцию оформят на организацию, то ее размер увеличится до 500 000 ₽.
В дополнение к штрафу ФАС вправе потребовать опровержение ложных сведений, например, о пользе тонизирующего напитка, если он не несет таковой.
Однако ответственность за распространение, продвижение и рекламу энергетиков лежит на рекламодателях и рекламораспространителях. Поэтому производителей закон не касается. Аналогичные нормы уже утвердили для алкогольных напитков.
Похожие ограничения распространяются на рекламу БАДов и пищевых добавок:
- нельзя уточнять, что они лечат болезни, улучшают здоровье, заменяют сбалансированное питание;
- запрещено рассказывать о случаях выздоровления или улучшения самочувствия после применения добавок;
- нельзя размещать отзывы людей, попробовавших продукцию.
Каждая реклама БАДов должна содержать предупреждение: «Не является лекарством». В радиопередачах это предупреждение должно длиться столько же, сколько реклама тонизирующих напитков.
Узнайте, какие БАДы и пищевых добавки нужно маркировать с 1 марта 2025 года.
В рекламе смесей для кормления и продуктов для детей важно подчеркивать значимость грудного вскармливания. Также надо указывать возраст, с которого можно использовать смеси, предварительно проконсультировавшись с врачом.