С 1 сентября 2026 года требования к рекламе азартных игр и букмекерских контор станут строже. Чтобы не получить штраф, предлагаем подробнее разобраться с новшествами вместе с нами.
Как обновятся правила рекламы?
В первую очередь, вы должны предупреждать в рекламе людей о том, что участие в азартных играх может вызвать зависимость. Длительность ролика и площадь, занимаемая предупреждением, будет зависеть от канала взаимодействия со зрителем:
- в радиопрограммах сообщение должно звучать не менее 3 секунд;
- на телевидении ─ не менее 5 секунд;
- площадь ─ минимум 7% от общего пространства площади кадра при любом виде продвижения.
Ответственность за соблюдение требований возложат не только на рекламодателей, но и на рекламораспространителей. Поэтому заранее продумайте, как организовать контроль на всех этапах ─ от создания креативов до их публикации. Пересмотрите внутренние процессы: возможно, потребуется скорректировать шаблоны рекламных материалов и прописать новые правила для подрядчиков.
Новшества коснутся всех форматов продвижения, кроме той рекламы, которая размещается на спортивной форме клубов, включая экипировку жокеев, наездников и снаряжение лошадей в конноспортивных клубах.
Новые обязательства для организаторов азартных игр
Если вы работаете в сфере букмекерских услуг или тотализаторов, то на главной странице сайта, где принимаются интерактивные ставки, опубликуйте данные о рисках и вероятных последствиях участия в азартных играх. Площадь этой информации размещения аналогична рекламной ─ от 7% общего пространства.
Вместе с тем вы обязаны обеспечить пользователям доступ к сведениям о финансовых услугах для вложения свободных средств. Для этого на главной странице сайта разместите статичное или анимированное графическое изображение со ссылкой на специальную страницу с этой информацией. При этом контролируйте, чтобы в данных о финуслугах не было указаний на конкретных поставщиков банковских, страховых и прочих услуг. Требования к оформлению и размещению этого графического элемента также определяются регулирующими органами.
Информацию о вреде участия в азартных играх также размещайте в офлайн‑точках, например, букмекерских конторах, тотализаторах и пунктах приема ставок. Она должна быть на видном месте. Рядом с ней установите QR‑код, который ведет на страницу с данными о возможностях инвестирования свободных денег. При подготовке информационных материалов убедитесь, что они соответствуют утвержденным стандартам содержания и оформления.
Продумайте, как интегрировать эти элементы в существующую инфраструктуру. Обновите дизайн сайта с учетом новых требований, подготовьте информационные стенды и QR‑коды для офлайн‑точек, обучите персонал правилам размещения и актуализации информации. Это позволит плавно адаптироваться к новым правилам и сохранить доверие клиентов.