В цифровую эпоху блогосфера оказывает мощное влияние на общественное мнение и задает тренды, но ее правовой статус остается неясным. В 2014 году власти безуспешно пытались регулировать эту отрасль. Сегодня миллионы подписчиков доверяют блогерам, но никто не несет ответственности за достоверность информации, что способствует распространению деструктивного контента и мошенничества.
Эксперты классифицировали блогеров на 11 категорий и предложили на круглом столе в Общественной палате РФ:
- Дать блогерам четкое определение.
- Создать подразделения для контроля.
- Разрешить регистрацию блогеров как СМИ.
- Ввести ответственность за контент.
- Запретить деструктивный контент.
Однако эти идеи не были реализованы. Только в 2023 году Росреестр зарегистрировал Ассоциацию блогеров и агентств (АБА).
Подробнее о проекте «Без аванса» можете почитать на сайте АБА aba-media.ru/bezavansa.html.
Защитный механизм «Без аванса»
После того, как инфлюенсеры стали регистрироваться в РКН и вступать в АБА, законодатели разработали очень много обязанностей для блогеров, но ни одного права. Поэтому ассоциация предложила индустрии мощный инструмент защиты от недобросовестных заказчиков. АБА представила революционный механизм «Без аванса», который навсегда изменит правила игры на рынке инфлюенс-маркетинга.
Инновационная система построена на принципах финансовой безопасности и прозрачности. В её основе лежит компенсационный фонд, выступающий гарантом выплат для блогеров. Чтобы воспользоваться защитой, необходимо вступить в ряды АБА, оформить официальный договор с рекламодателем и предоставить документальные подтверждения задолженности.
Финансовые гарантии впечатляют: минимальная компенсация составляет 100 000 рублей, а максимальная сумма может достигать нескольких миллионов — все зависит от размера контракта.
Почему это так важно?
Масштаб проблемы сейчас критичен: каждый пятый блогер сталкивается с задержками оплаты, а ежегодные потери отрасли исчисляются сотнями миллионов рублей. При этом 80% участников рынка ─ добросовестные игроки, страдающие от действий недобросовестных мелких агентств и частных заказчиков.
Сооснователь АБА Максим Перлин отмечает, что блогосфера давно переросла статус хобби и стала значимым экономическим сектором, создающим рабочие места и платящим налоги.
Эксперты отрасли подчеркивают: внедрение механизма «Без аванса» ─ это не просто защита от неплатежей, а фундаментальный шаг к цивилизованному рынку. Генеральный директор «Белого Интернета» Элина Сидоренко акцентирует внимание на необходимости развития цифровой грамотности всех участников рынка и поддержки качественного контента.
Новая система открывает широкие возможности для роста индустрии. Повышение прозрачности рынка, надёжная защита прав участников и создание благоприятной среды для инвестиций ─ всё это становится реальностью благодаря механизму «Без аванса».