С 1 января 2026 года полностью изменится подход к рекламе услуг банкротства физических лиц. Это следствие вступления в силу Федерального закона от 31 июля 2025 года № 332-ФЗ, который дополнил закон «О рекламе» новым пакетом ограничений.
О том, какие изменения предстоят и каковы масштабы нового закона – расскажем в сегодняшней статье.
Новые обязательные требования к содержанию рекламы банкротства
Одним из ключевых нововведений, которые принесёт 2026 год, станет введение обязательной предупредительной фразы в рекламе услуг, связанных с банкротством, реструктуризацией или списанием долгов.
Теперь в любом объявлении, будь то наружный баннер, ролик на радио или видео в интернете, должно прозвучать следующее:
«Банкротство влечёт негативные последствия, в том числе ограничения на получение кредита и повторное банкротство в течение пяти лет. Предварительно обратитесь к своему кредитору и в МФЦ».
Отметим, что данное требование охватывает не только прямую рекламу банкротства, но и любые предложения «решить проблему долгов» или «избавиться от обязательств». Цель — сделать так, чтобы потенциальный клиент получил не только заманчивое обещание, но и честное предупреждение о возможных последствиях.
Причём закон четко регламентирует, как именно должна размещаться эта фраза:
- в радиорекламе — она обязана звучать не менее трёх секунд, чтобы её успели услышать и осознать;
- в телероликах, а также при кино- и видеообслуживании — текст предупреждения должен демонстрироваться не меньше трёх секунд и занимать минимум 7% площади кадра;
- в печатных, наружных и иных форматах рекламы — предупреждение должно занимать не менее 7% рекламной площади.
Если немного поразмыслить, то новый закон, наверное, делает предупреждение не «добавкой мелким шрифтом», а заметным и обязательным элементом любого рекламного сообщения. Это значит, что формат привычных объявлений в сфере юридических услуг по банкротству изменится кардинально: теперь в них придётся балансировать между привлечением клиента и донесением обязательной информации о рисках.
Запрет на вводящие в заблуждение обещания в рекламе банкротства
Второй важный блок (который в самом законе является первым) поправок касается того, о чём теперь категорически нельзя говорить в рекламе услуг по банкротству и списанию долгов. Закон прямо запрещает формулировки, которые могут создавать у граждан ложное ощущение лёгкости и гарантированного результата.
Итак, с 1 января 2026 года реклама не должна содержать:
- Гарантий полного списания долгов — обещания вроде «Мы избавим вас от всех кредитов» или «Сотрем ваши обязательства под ноль» попадут под прямой запрет.
- Призывов не платить по долгам — любая фраза, которая побуждает заемщика прекратить выплаты кредиторам или государству, будет считаться нарушением.
- Заявлений о государственной программе освобождения от долгов — намёки на то, что существует некая «официальная» система прощения долгов, могут вводить в заблуждение и поэтому исключаются из рекламы.
- Обещаний освобождения от долгов как такового — даже в завуалированной форме такие утверждения использовать нельзя.
По сути, реклама должна будет предлагать услугу честно и без иллюзий, а не соблазнять клиента обещаниями мгновенного финансового облегчения. Для компаний же это означает необходимость полностью пересмотреть маркетинговые материалы: убрать агрессивные слоганы, переработать тексты и сценарии, сделать упор на консультации и разъяснение процедуры, а не на быстрые результаты.
Зачем вводят новые правила рекламы банкротства
Инициаторы закона прямо указывают: необходимость изменений продиктована бурным ростом рынка так называемых «раздолжнителей» — компаний, которые обещают избавить граждан от долгов. На деле такие посредники нередко используют агрессивные рекламные приемы, умалчивают о реальных последствиях банкротства и завышают ожидания клиентов. В результате люди, уже находящиеся в сложной финансовой ситуации, тратят последние средства на услуги, которые можно получить бесплатно или за меньшие деньги.
Между тем, законодательство уже предусматривает целый ряд легальных и бесплатных механизмов снижения долговой нагрузки — от кредитных каникул до внесудебного банкротства через МФЦ.
Более того, как отмечалось в пояснительной записке, проблема в том, что до сих пор не существовало специальных норм, регулирующих рекламу таких услуг. Этим и пользовались недобросовестные участники рынка, формируя у аудитории ложное ощущение простого и безболезненного выхода из долгов.
Новый же закон, по мотивам пояснительной записки, преследует сразу несколько целей:
- защитить граждан от манипулятивной рекламы, которая может подтолкнуть их к лишним расходам и необдуманным шагам;
- повысить информированность — реклама обязана будет содержать предупреждение о негативных последствиях банкротства и информацию о бесплатных альтернативах;
- снизить риски злоупотреблений на рынке посреднических услуг.
По задумке это позволит сместить акцент с агрессивных продаж на «прозрачное информирование», а значит, дать людям больше шансов принять взвешенное решение о том, идти ли на процедуру банкротства.