С 1 апреля 2025 года распространители рекламы должны уплачивать сбор в федеральную казну. Однако будут и исключения, когда отчисления делать не придется. По словам властей, эти средства отправят правообладателям российского ПО для их развития.
Обязанности распространителей рекламы
Новшества закрепили в статье 18.2 к ФЗ № 38, который регулирует деятельность лиц в отношении продвижения товаров и услуг. Любой рекламодатель независимо от организационно-правовой формы обязан отчислять эти деньги в федеральный бюджет. При этом продвигая товар или услугу на иностранном сайте, распространитель обязан проинформировать иностранного пользователя о том, что часть прибыли от продажи рекламы отправится в российский госбюджет.
Кроме того, обязанность по уплате этого сбора коснется граждан, которые занимаются рекламной деятельностью по поручению рекламодателя или рекламораспространителя. Однако из правила есть исключения. Например, отчисления не потребуются от рекламы, размещенной на сайтах:
- теле- и радиоканалов, информационных агентств;
- зарегистрированных сетевых изданий, если их редакции и учредители соответствуют определенным требованиям.
Эти требования утверждают местные и федеральные власти. Также от уплаты отчислений освобождают тех, кто получает финансирование из федерального или регионального бюджета на работу СМИ, а также различные редакции, издателей либо учредителей периодических печатных изданий с конкретным тиражом.
Критерии отнесения той или иной информации к рекламе в интернете позднее определят российские власти.
Размер и порядок отчислений
Чтобы определить размер обязательных платежей, потребуется учесть прибыль от рекламы товаров и услуг, опубликованной в интернете. В учет берут доход, который получен за отчетный квартал от предоставления рекламных услуг, направленных на привлечение внимания российской аудитории.
Квартал отсчитывается с начала календарного года, а величина отчислений равна 3% от общей суммы прибыли. Ответственность за расчет и контроль за соблюдением этих платежей возложена на Роскомнадзор. Для этого ведомство воспользуется радиочастотной службой, уполномоченной на мониторинг за полной и своевременной уплатой обязательного сбора, а также на реализацию технических мер, направленных на соблюдение законодательства.