Копирайтинг

Многие термины, которыми мы сегодня пользуемся, пришли к нам из западной практики, и слово «копирайтинг» не стало исключением. В основе термина лежит англоязычная связка copy и write, то есть буквально написание текстового материала, хотя на практике смысл давно разросся шире.

Сегодня поговорим о том, что такое копирайтинг, обратив внимание на ключевые нюансы.

О понятии

Если объяснять простыми словами, копирайтинг это создание текстов на заказ. Раньше под этим чаще имели в виду только рекламные или маркетинговые формулировки, но современная практика давно вышла за такие рамки. Сегодня копирайтинг включает все:

• от экспертных статей и лендингов до сценариев;
• от описаний услуг до полноценной редакторской работы.

Суть одна — человек пишет текст так, чтобы у читателя возникло нужное понимание или действие.

Обращаясь к первоисточнику, законодательство не дает определения термину «копирайтинг». В нормативных актах нет ни статьи, ни пункта, который раскрывал бы, что это за деятельность. Все понимание складывается из практики и из общих норм о создании результатов интеллектуальной деятельности.

То есть, когда копирайтер пишет текст, он фактически создает объект авторского права. Эти отношения регулируются положениями Гражданского кодекса Российской Федерации о произведениях и об их использовании, хотя сам термин «копирайтинг» в статье закона не встречается.

В названном примере копирайтинг это не просто «написать текст». Это умение превращать информацию в понятный, живой и полезный материал, который выполняет конкретную задачу. Именно поэтому копирайтинг давно стал профессиональной деятельностью, а хороший копирайтер ценится не меньше дизайнера или маркетолога.

Виды копирайтинга

Когда пытаешься разобраться в том, какие бывают виды копирайтинга, легко заблудиться в обилии терминов. Но если аккуратно распутать эту нить, становится видно, что за каждым видом текста стоит своя задача и своя логика. Разобьем по пунктам основу:

1. Продающий копирайтинг работает как мягкий и убедительный помощник, который подводит читателя к покупке естественно и без давления. Он держится на понимании мотивации человека и помогает ему принять решение.
2. SEO-копирайтинг ориентирован на поисковые системы: такие тексты создают пространство, в котором сайт становится заметнее, а контент — легче находимым.
3. Имиджевый копирайтинг формирует образ бренда, делая его более узнаваемым, живым и близким людям.
4. Технический копирайтинг помогает объяснить сложные продукты так, чтобы они были понятны не только специалистам, но и широкой аудитории.
5. Рерайтинг превращает уже существующие материалы в обновленную, более сильную и уникальную версию.

Отдельно стоит отметить информационный копирайтинг. Он держится на идее пользы: статьи, обзоры, экспертные материалы не продают напрямую, но помогают аудитории задерживаться на ресурсе, возвращаться и доверять автору или компании. Такой контент обычно используют, когда важно не навязать, а объяснить и заинтересовать.

Более того, современный копирайтинг идет дальше классических направлений. Сфера активно меняется, и вместе с ней появляются новые форматы. Один из них — UX-копирайтинг, который делает интерфейсы понятными. Это короткие фразы на кнопках, подсказки, сообщения об ошибках, небольшие комментарии, которые помогают человеку уверенно ориентироваться в приложении или на сайте. Они вроде бы незаметны, но именно они создают ощущение комфорта и интуитивности в работе с продуктом.

Еще один важный вид — LSI-копирайтинг, в котором текст строится не только на ключевых словах, но и на связанных терминах и синонимах. Это делает материал объемным и логичным, а поисковым системам проще понять его тему и смысловые связи.

Правовое регулирование

Когда речь заходит об оформлении отношений с копирайтером, выбор идет между двумя моделями (если мы говорим об официальном оформлении). Первая воспринимается как привычное оказание услуг, вторая строится как классические трудовые отношения. Ну а результатом в обоих случаях становится текст.

Итак, в формате оказания услуг все начинается с технического задания (в идеале). По сути это карта маршрута, по которой двигается автор. Заказчик формулирует, что именно он хочет получить, и согласовывает цену. Техническое задание редко сводится к двум строкам, ведь текст — штука живая и нюансная. Поэтому в документ обычно включают несколько опорных блоков:

• фиксируют название будущего материала и его уникальность;
• прописывают цель текста и предполагаемую аудиторию, чтобы автор понимал, с кем будет говорить;
• уточняют требования к содержанию, структуру, которая может включать вступление, подзаголовки или использование фактов и статистики, а также желаемый объем.

Иногда добавляют отдельный список слов, которые нужно подчеркнуть или, наоборот, исключить.

Заключительными штрихами становятся перечень ключевых слов и формат, в котором копирайтер должен передать готовую работу, будь то электронный документ или любой другой вариант. Ну а обязательным элементом остается срок выполнения и дополнительные условия, если они есть.

После того как текст написан и принят, стороны оформляют акт. Это финальная точка, подтверждающая, что услуги оказаны, а результат передан. На основании акта производится оплата.

Такая схема регулируется гражданским законодательством и строится на принципе свободы договора. Автор остается самостоятельным исполнителем, а заказчик — стороной, которая получает результат.