Рекламные услуги

Реклама сейчас на каждом шагу. Это может быть пост в социальной сети, объявление на сайте, радио, телевизор, рекламный баннер и так далее. Но за всем этим кто-то стоит и как-то это все оформляется и регулируется.

В сегодняшней статье речь пойдет именно о том, как это работает с учетом норм закона.

О понятии

В широком смысле рекламные услуги — работа с рекламируемым продуктом, будь то услуга, товар, бренд или лицо. Исполнитель берет на себя задачу донести информацию о товаре, компании или услуге до широкой аудитории. Это может быть как разработка рекламной стратегии, создание текста, видеоролика, баннера, так и размещение на разных площадках — от телевидения до социальных сетей. При этом одно может сочетаться с другим в рамках единого договора.

Обращаясь к первоисточнику, законодатель чётко не определяет, что именно считать рекламной услугой, но смысл вытекает из совокупности правовых норм. К примеру, в статье 3 Федерального закона от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ «О рекламе» указано, что такое реклама, а глава 39 Гражданского кодекса Российской Федерации указывает на правила оказания услуг.

Видите ли, тут все зависит от содержания самого договора:

1. Договор на размещение рекламы — это когда исполнитель просто обеспечивает показ уже готового рекламного материала: размещает баннер, публикует пост, ставит ролик в эфир.
2. Договор на изготовление рекламного продукта — когда речь идет о создании самого контента: разработке сценария, съемке ролика, подготовке макета, написании текста. Такой договор ближе к подряду, ведь результат здесь осязаем и конкретен.

В свою очередь на практике нередко встречается смешанный договор, когда, допустим, рекламное агентство берёт на себя всё сразу: и создание, и размещение рекламы. В этом случае он содержит элементы как договора подряда, так и договора возмездного оказания услуг.

Резюмируя, рекламные услуги — комплекс работ в зависимости от потребности заказчика. Это может быть как услуга по продвижению, так и по созданию продукта, который в дальнейшем будет продвигаться.

Стороны по договору

Как и в любых гражданско-правовых отношениях, в рекламе всё начинается со сторон договора — тех, кто заказывает и кто выполняет. От того, кто именно участвует в сделке и какие функции он выполняет, зависит правовая природа договора, его условия и применимые нормы закона. Но обо всем по порядку.

Рекламодатель — тот, кто продвигает себя или свой продукт

Первая сторона — заказчик, который в законе именуется рекламодателем. Согласно пункту 5 статьи 3 Федерального закона от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ «О рекламе», рекламодатель — это изготовитель или продавец товара, либо иное лицо, которое определяет, что именно будет рекламироваться и каким образом.

Проще говоря, это тот, кто ставит цель и формулирует посыл:

• рассказать о новой услуге;
• повысить узнаваемость бренда;
• продвинуть продукт на рынке.

Именно рекламодатель несет ответственность за достоверность информации, которую он хочет донести до аудитории.

Часто рекламодателями выступают предприниматели, компании, самозанятые — все, кто хочет заявить о себе. Они могут поручить исполнителю как полное ведение рекламной кампании, так и отдельные задачи — например, создание контента или только размещение.

Рекламопроизводитель — тот, кто создает саму рекламу

Когда речь идёт о создании рекламного продукта, второй стороной становится рекламопроизводитель. Это лицо, которое превращает идею в готовый материал:

• пишет тексты;
• разрабатывает дизайн;
• снимает и монтирует видеоролики;
• подготавливает баннеры и макеты и много другое в зависимости от потребностей заказчика.

Закон даёт этому понятию четкое определение: в пункте 6 статьи 3 того же закона указано, что рекламопроизводитель — это лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму.

Иными словами, рекламопроизводитель — это творческая и техническая сила, без которой невозможно появление самой рекламы, если сам рекламодатель не является «такой же силой». Его результат — это конкретный продукт, к которому применяются нормы не только об услугах, но и о подряде.

Рекламораспространитель — тот, кто доносит рекламу до аудитории

Если задача исполнителя — разместить рекламу, то он называется рекламораспространителем. По пункту 7 статьи 3 Закона о рекламе, это лицо, которое осуществляет распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств. Это могут быть телевидение и радио, наружные щиты, интернет-площадки, соцсети, поисковые системы — любые каналы, через которые реклама достигает потребителя.

Однако, как мы отмечали в самом начале, границы между ролями часто стираются. Рекламное агентство или кто-то другой, кто делает работу, может и создать рекламу, и разместить её, предлагая заказчику полный цикл услуг — от разработки концепции до запуска кампании. В таком случае исполнитель объединяет в себе функции и рекламопроизводителя, и рекламораспространителя.

О договоре

Любые отношения между рекламодателем и исполнителем оформляются договором. По общему правилу, договор на оказание рекламных услуг заключается в простой письменной форме. Это требование прямо вытекает из статьи 161 Гражданского кодекса Российской Федерации. Такой формат не требует нотариального удостоверения или регистрации, но предполагает, что стороны зафиксировали свои договорённости на бумаге или в электронном виде, с подписями (в том числе электронной).

Отметим! Также возможна и устная договоренность, а сам договор будет считаться исполненным, если стороны совершили так называемые конклюдентные действия.

Существенные условия

Чтобы договор считался заключённым, стороны должны достичь согласия хотя бы по одному обязательному пункту — о предмете договора. Об этом говорит пункт 1 статьи 432 Гражданского кодекса. Предмет — это то, что именно должен сделать исполнитель: разработать рекламный макет, разместить рекламу в интернете, подготовить видеоролик, настроить таргетинг и т.д.

Опыт показывает: чем детальнее договор, тем меньше поводов для недоразумений.