Когда бизнес решает заявить о себе, одного желания «сделать рекламу» оказывается мало. Ведь сама по себе реклама не возникает — её нужно придумать, оформить, превратить идею в готовый продукт, будь то ролик, баннер, афишу, промо-материал. И если рекламодатель не обладает умениями или собственным штатом дизайнеров, копирайтеров и видеографов, а рекламораспространитель отвечает только за размещение готового контента, на сцену выходит ещё один важный участник рекламного процесса — рекламопроизводитель.
О понятии
Если вкратце, то рекламопроизводитель — это тот, кто создаёт саму рекламу. Он делает информацию «готовой к показу»: приводит её в форму, подходящую для телевизора, радио, печати, интернета или наружных конструкций. Это тот, кто воплощает замысел в жизнь: пишет сценарий, подбирает визуальный ряд, монтирует видео, верстает макет или записывает радиоролик. По сути, именно он превращает идею в то, что зритель, слушатель или читатель в итоге увидит и услышит.
Обращаясь к первоисточнику, понятие «рекламопроизводитель» закреплено в пункте 6 статьи 3 Федерального закона «О рекламе». В нём указано, что это лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму.
Это может быть дизайнерская студия, видеопродакшн, маркетинговое агентство, копирайтер или даже фрилансер, если он берётся за выполнение конкретных элементов рекламного продукта.
Пример ситуации
Представим, что в городе открылся новый магазин музыкальных инструментов. Владельцы хотят привлечь клиентов и решают заказать телевизионную рекламу. Они обращаются в творческое объединение, которое разрабатывает сценарий, снимает ролик, пишет музыку и монтирует готовый материал. Именно это объединение и будет рекламопроизводителем — ведь именно оно создало продукт, готовый к показу по телевидению и публикации в интернете.
Далее этот ролик передадут рекламораспространителю — телеканалу и онлайн-площадкам, которые обеспечат показ. Но сама реклама, её идея и форма — результат работы рекламопроизводителя.
Резюмируя, рекламопроизводитель — это связующее звено между идеей и её воплощением.
Какие нормы регулируют договор
Когда бизнес заказывает рекламу, в юридическом смысле речь идёт не просто о «покупке услуги», ведь в данном случае речь идет о процессе создания рекламного продукта. Поэтому важно различать договор на изготовление рекламного продукта и договор на его размещение. С точки зрения гражданского законодательства, договор на изготовление рекламного продукта ближе к договору подряда, чем к оказанию услуг.
Почему? Потому что у такого взаимодействия есть осязаемый результат — готовая реклама: видеоролик, макет, афиша или цифровой баннер.
Подряд всегда предполагает создание чего-то конкретного, завершённого. Исполнитель не просто делает действия (как при оказании услуг), а создаёт продукт, который можно передать заказчику. Именно поэтому к таким отношениям применяются положения главы 37 Гражданского кодекса Российской Федерации.
Отметим: на практике рекламные агентства часто берут на себя полный цикл: придумывают концепцию, создают материалы и размещают их. В этом случае договор сочетает в себе черты подряда (создание рекламы) и оказания услуг (размещение её на площадках, в СМИ, в интернете). Такой договор называют смешанным. Он регулируется не одной, а сразу несколькими группами норм, что позволяет гибко распределять обязанности и ответственность сторон.
Существенные условия
Любой договор имеет «сердцевину» — те положения, без которых он просто не существует. Для подряда это:
- Предмет договора — то, ради чего всё затевается. Здесь нужно чётко описать, какую именно работу должен выполнить подрядчик и какой результат должен получить заказчик. Например: разработка сценария видеоролика, создание макета для наружной рекламы, изготовление партии печатных буклетов.
- Сроки выполнения работ — когда исполнитель должен начать и когда завершить работу. Это условие важно, но его отсутствие не делает договор недействительным, хотя может вызвать споры в будущем.
- Иные условия, которые стороны считают принципиальными — например, порядок оплаты, этапность работ, требования к качеству, согласование промежуточных результатов.
Если хотя бы одно из этих положений не определено, договор остаётся на уровне устных договорённостей. Он не создаёт юридических обязательств, и суд не сможет признать его действующим.
Ответственность рекламопроизводителя
Создание рекламы — дело творческое, но даже за творчеством стоят чёткие юридические рамки. Ошибки, недосмотры или нарушение закона могут обернуться для рекламопроизводителя не только потерей клиента, но и серьёзной ответственностью. Причём речь идёт не только о договорных санкциях, но и о последствиях, предусмотренных законодательством о рекламе.
Договорная и гражданско-правовая ответственность
Начнём с привычного — с ответственности по договору. Здесь всё довольно логично: если исполнитель нарушает условия соглашения, он рискует столкнуться с классическими последствиями, предусмотренными Гражданским кодексом Российской Федерации.
Речь может идти о таких мерах, как:
- взыскание убытков — если заказчик понёс реальные потери из-за некачественной работы или срыва сроков;
- уплата процентов за пользование чужими денежными средствами;
- расторжение договора — если нарушения существенны и доверие между сторонами утрачено;
- возврат неосновательного обогащения, если одна из сторон получила выгоду без законных оснований.
Всё это — стандартные инструменты защиты прав заказчика, но они действуют только в рамках конкретного договора.
Ответственность по законодательству о рекламе
Однако деятельность рекламопроизводителя не ограничивается только отношениями с заказчиком. Он — участник рекламного процесса, и на него распространяются положения Закона о рекламе.
В соответствии с частью 8 статьи 38 этого Закона, рекламопроизводитель может нести ответственность наравне с рекламодателем или рекламораспространителем, если будет доказано, что нарушение произошло по его вине.
Иными словами, если именно на этапе создания рекламы допущены ошибки — например, в тексте появились запрещённые утверждения, некорректные сравнения или вводящие в заблуждение формулировки — отвечать придётся не только тому, кто заказал рекламу или разместил её, но и тому, кто её создал.
Формы ответственности
Рекламопроизводителя могут привлечь как к административной, так и к гражданско-правовой ответственности (части 1 и 4 статьи 38 Закона о рекламе).
- Административная ответственность — это штрафы за нарушение норм законодательства о рекламе. Их размер зависит от характера нарушения, но в любом случае они ощутимы и могут испортить репутацию компании.
- Гражданско-правовая ответственность — это компенсация ущерба, причинённого контрагенту или иным лицам в результате незаконной рекламы.
Кстати
По тексту мы уже оставляли ссылки на наши публикации, но это не все по данной теме. Еще можем предложить вам ознакомиться со следующим, дабы быть «в теме» всего: