Копирайтер

Цифровая сфера сегодня весьма разнообразна и наполнена различными профессиями. Среди множества ролей копирайтер превращает идеи в живой текст, который может объяснить, продать, увлечь или просто помочь читателю сориентироваться.

О понятии

Когда говорят о копирайтере, чаще всего имеют в виду человека, который профессионально работает с текстом. На практике это означает одно: автор создает материал по заданию заказчика и делает это так, чтобы текст выполнял поставленную цель.

Отметим, что направлений работы может быть множество:

• от рекламных слоганов до статей для блогов;
• от продающих описаний до информационных материалов.

О видах копирайтинга мы говорили отдельно, и тут важно помнить, что задачами копирайтера управляет потребность заказчика, а не универсальный шаблон. У каждого текста свой маршрут, который автору предстоит пройти.

Обращаясь к первоисточнику, на уровне законодательства специального определения копирайтера нет. Ни статья, ни пункт какого-либо закона не раскрывают, кто это и чем он должен заниматься. Это не пробел, а скорее отражение реальности: профессия живет в практике, где ее содержание формируется рынком и реальными потребностями клиентов. Юридически отношения строятся через договоры об оказании услуг или трудовые договоры, но само слово «копирайтер» как термин закон не закрепляет.

Отдельно стоит сказать о том, что развитие искусственного интеллекта ничуть не отменило необходимость человеческого текста. Технически можно сгенерировать много букв, но создать историю, удержать внимание, сохранить стиль и ритм, встроить эмоцию и при этом не потерять смысл — задача тонкая и многослойная. Это то, что зависит не от алгоритма, а от опыта, насмотренности и умения автора чувствовать, что нужно аудитории.

Резюмируя, копирайтер не просто пишет, он связывает продукт и читателя так, чтобы между ними возник контакт.

Функционал копирайтера

Когда говорят о функционале копирайтера, важно понимать, что это далеко не человек, который просто «пишет тексты». Его работа держится на умении погружаться в тему, разбираться в бизнес-нише клиента и слышать не только заказчика, но и ту аудиторию, для которой все создается.

Чтобы наиболее точно понять, что к чему, обратим внимание на его функционал (который, разумеется, разнится в зависимости от поставленной задачи):

1. Продающие тексты — это материалы, которые помогают человеку принять решение о покупке. Баннеры, лендинги, рекламные модули — везде нужен текст, который не отвлекает, а ведет читателя к действию.
2. Информационный контент — копирайтер создает большие и структурные материалы, такие как статьи в блог, пресс-релизы, обзоры, новости. Главная задача таких текстов в том, чтобы быть полезными и понятными, а не просто длинными.
3. Материалы для социальных сетей — посты, анонсы, описания продуктов и услуг. Здесь важен баланс между информацией и эмоциональным вовлечением, иначе публикация растворится в ленте.
4. Контент-стратегии — некоторые копирайтеры берут на себя не только текст, но и планирование того, какие материалы, где и когда должны выходить. Это работа на уровне коммуникационной логики компании.
5. Адаптация материалов под разные аудитории — если продукт выходит на новый рынок или меняет сегмент, текст тоже должен меняться. Копирайтер учитывает культурные особенности, уровень знаний и потребности читателей.
6. Оптимизация для поисковых систем — не все тексты пишутся ради эстетики. Иногда задача проста: сделать материал видимым в поисковой выдаче. Это про грамотную работу с ключевыми словами и семантикой.
7. Сценарии для видео и аудио — ролики, подкасты, обучающие видео — везде нужен сценарий, который удержит внимание и передаст смысл. Короткие фразы, плавные переходы, четкая логика — это тоже работа копирайтера.
8. Нейминг и слоганы — название продукта и короткая фраза, которая цепляет. Тут копирайтер работает на стыке творчества, маркетинга и психологии восприятия.

Иногда автор ведет сразу несколько направлений. Например, пишет продающий текст для сайта и одновременно ведет блог компании. А кто-то выбирает узкую нишу и становится экспертом в одном типе контента, например в технических описаниях или в рекламных слоганах.

Как устроена работа копирайтера

Рабочий процесс копирайтера можно представить как тщательно выстроенную цепочку действий, где каждая ступень важна и влияет на итоговый результат. Несмотря на то, что каждый автор сам решает, как организовать работу, большинство текстов создаются по похожему алгоритму.

Изучение технического задания

Все начинается с ТЗ. Заказчик формирует документ (или пишет сообщением), где указывает основные требования:

• объем текста;
• стиль;
• ключевые слова;
• цели статьи;
• критерии проверки.

Отметим! Все это — опционально. Требования могут быть любыми.

На этом этапе копирайтер внимательно читает задание, уточняет непонятные моменты и формирует план действий. Чем точнее понята задача, тем меньше правок будет в конце.

Сбор информации

Следующий шаг — изучение материала. Копирайтер погружается в тему, собирает проверенные и актуальные данные. Например, при подготовке текста для карточки товара нужно посетить сайт производителя, ознакомиться с обзорами и отзывами, чтобы информация была точной и убедительной.

Написание текста

Когда информация собрана, наступает момент создания текста. Иногда заказчик предоставляет готовый план, а иногда структура выстраивается самостоятельно. Копирайтер решает, как логично построить материал, чтобы он был понятным, интересным и соответствовал целям ТЗ.

Проверка и правка

На финальном этапе текст вычитывается, исправляются ошибки, удаляется лишнее, проверяется уникальность через сервисы антиплагиата, проверяются ключевые слова и соответствие ТЗ. Часто полезно сделать паузу и взглянуть на текст свежим взглядом через несколько часов или на следующий день. Это помогает заметить недочеты, которые раньше оставались незамеченными.