Законодатели упростили требования к рекламным дисклеймерам, отменив мелкий и нечитаемый текст. Однако данные по-прежнему можно будет получить — через активную ссылку на сайт компании. Поэтому теперь бизнесмены должны адаптировать креативы и обеспечить техническую стабильность целевых страниц. По словам депутатов, новшества заработают спустя месяц после того, как инициатива станет официальным законом.
Чего больше не будет на рекламных баннерах?
В рекламе товаров, которые продаются онлайн, больше не потребуется уточнять официальное название компании, юридический адрес и ОГРН. Это правило коснется всех: юрлиц, предпринимателей и самозанятых. Вместо этого рекламодатели вправе разместить ссылку на сайт, где есть полный список обязательных данных, в том числе регистрационных, и где можно сразу приобрести товар.
Новшество упростит восприятие рекламных материалов, поскольку дизайнеры не ищут место для этих сведений на маленьких баннерах для мобильных устройств, а маркетологи делают акцент на плюсах продукта и создают яркие визуальные образы.
После того как новшества заработают, в интернет-магазинах и на маркетплейсах администраторам будет проще модерировать карточки. В любом случае, по мнению экспертов, изменения положительно скажутся на качестве digital-рекламы, сделав ее более эффективной.
За любые нарушения правил интернет-рекламы и отсутствие обязательных сведений отвечать будет рекламораспространитель.
Как изменятся правила для конкурсов и розыгрышей призов?
Что касается стимулирующих мероприятий, то теперь их можно запустить, не расписывая все условия на баннере, поскольку в рекламе достаточно указать точные сроки проведения розыгрыша и оставить прямую ссылку на сайт с требованиями и обязательными данными.
Аналогичный формат планируют применить к рекламе азартных игр, тотализаторов и букмекерских пари. Однако в этом случае подробными условиями считаются сведения о правилах, размере призового фонда, количестве выигрышей и сроках выдачи призов. Эти данные разрешено публиковать на внешнем сайте.
Что грозит за нерабочую ссылку или пустой QR-код?
Переход на ссылки в рекламе должен разгрузить рекламные площадки и дать покупателям возможность изучить юридические тонкости в удобное время. Однако бизнес обязан обеспечить техническую дисциплину. Если ссылка в объявлении не работает или ведет на несуществующую страницу, это будет нарушением антимонопольного законодательства. ФАС сочтет это недобросовестной рекламой.
Новый закон, в свою очередь, создан, чтобы обеспечить доступность информации для потребителей и защиту их от обмана. Поэтому разрешение не размещать «мелкий шрифт» — это не освобождение от публикации обязательных данных.