Индивидуальный предприниматель, состоящий в цепочке аффилированных компаний, поставлял одной из них давальческое сырье, а второй — уже готовые товары для продажи. Последняя делала заказы рекламы товаров на мониторах, которые располагались в супермаркетах, и перевыставляла предпринимателю расходы на данную рекламу.
Когда предприниматель их учел полностью, ФНС их не приняла, поскольку решила, что такую рекламу можно учесть как нормированную, то есть не больше 1% от выручки.
Ненормируемой в налоговых целях является наружная реклама, реклама в СМИ и через информационные и ТКС.
Сотрудники ФНС заявили, что мониторы в торговых залах никак не относятся к ТКС, а супермаркет — к СМИ. Такую точку зрения (о том, что расходы нормируемые) поддержали суд первой инстанции и апелляция (дело №А76-1202/2019).
Однако окружной суд не поддержал данное решение и отменил его. Он отметил, что местонахождение монитора (внутри объекта или снаружи) роли не играет. Закон о рекламе не раскрывает термин «наружная реклама» в налоговых целях, он только содержит сведения об особенностях распространения. Кроме того, закон не является налоговым актом, а описанные в нем различия не важны для целей налогообложения.
Нигде в законе не указаны разные возможности учета расходов в зависимости от расположения монитора. Данный подход ущемлял бы интересы предпринимателей (Ф09-4981/2019).
Суд отметил, что такая точка зрения вызвана решением ВС, который не так давно отнес рекламу на транспорте к наружной (305-ЭС19-4394).